Wie Startups ihre Wachstumsphase kommunikativ absichern
Eine gute Gründungsgeschichte öffnet Türen: Sie überzeugt erste Investoren, sie motiviert das Gründungsteam, sie liefert Stoff für die erste Presseanfrage. Doch genau an dem Punkt, an dem ein Startup zu wachsen beginnt, wird diese Geschichte allein zum Risiko. Neue Zielgruppen kommen hinzu, mehr Menschen sprechen im Namen des Unternehmens, die Erwartungen von Medien, Mitarbeitenden und Kapitalgeber steigen. Die Kommunikationsagentur HAGENLOCHER PR aus Singen zeigt in ihrem aktuellen Beitrag, wie Startups aus dieser Frühphasen-Kommunikation ein belastbares System für die Skalierungsphase machen – und warum genau hier viele Gründer:innen unnötig an Fahrt verlieren.
Das Problem: Kommunikation, die nicht mitwächst
Startups stehen laut HAGENLOCHER PR vor einer typischen Abfolge von Herausforderungen: von der Gründer-Story über Investor-Pitches, schnelles Skalieren bis zur stabilen Kommunikation mit Mitarbeitenden, Medien, Partnern und Kund:innen. „Viele Teams kommunizieren in der Gründungsphase intuitiv richtig gut. Das Problem entsteht, sobald das Unternehmen wächst und die Kommunikation nicht mit skaliert. Dann verlieren Startups genau in der Phase an Momentum, in der eigentlich alles zusammenlaufen sollte„, sagt Holger Hagenlocher, Inhaber von HAGENLOCHER PR und seit über 30 Jahren als Kommunikationsberater, Journalist und Existenzgründungsberater tätig.
Besonders betroffen sind Gründer:innen, Scale-ups sowie Startups im Umfeld von Inkubatoren und Venture-Capital-Gebern – Zielgruppen, die häufig investitionsbereit sind, aber intern selten über die Kapazitäten für eine strukturierte Kommunikationsstrategie verfügen.
Vom Storytelling zum Kommunikationssystem: das Vier-Phasen-Modell
Auf Basis ihres etablierten Beratungsansatzes, der sogenannten Kommunikationstreppe, hat HAGENLOCHER PR ein Vorgehen speziell für die Startup-Wachstumsphase entwickelt:
- Analyse & Zieldefinition:
Zielgruppen, Wettbewerb und aktuelle Kommunikationskanäle werden erfasst, um die tatsächliche Ausgangslage sichtbar zu machen. - Strategie & Botschaften:
Aus der Gründungsgeschichte werden belastbare Kernbotschaften für unterschiedliche Stakeholder – Investor:innen, Medien, Mitarbeitende, Kund:innen – abgeleitet. - Umsetzung:
Pressearbeit, Content-Produktion, Social-Media- und Founder-Kommunikation werden entlang dieser Botschaften konsequent bespielt. - Evaluation & Optimierung:
Ergebnisse werden anhand von KPIs überprüft und die Strategie fortlaufend nachgeschärft
„Das Ziel ist nicht, möglichst viel zu kommunizieren, sondern das Richtige – konsistent, glaubwürdig und mit einem System dahinter, das auch dann noch trägt, wenn aus drei Gründer:innen plötzlich fünfzig Mitarbeitende geworden sind„, so Hagenlocher weiter.
Warum Startup-Kommunikation mehr ist als eine Pressemitteilung
Für HAGENLOCHER PR ist Startup-Kommunikation eng mit weiteren Themenfeldern verzahnt: Wer als junges Unternehmen wächst, muss parallel Talente gewinnen (Employer Branding), Vertrauen bei neuen Stakeholdern aufbauen und im Zweifel auch auf Krisen vorbereitet sein. Die Agentur positioniert sich deshalb als Begleiter über den gesamten Lebenszyklus hinweg – von der Gründung über das Skalieren bis zur etablierten Marke.
Ein Bezug zum eigenen Standort: HAGENLOCHER PR sitzt im Herzen einer Startup-Region zwischen Zürich (CH) und Stuttgart – und kennt die Besonderheiten regionaler Gründungsökosysteme, Hochschulausgründungen und Inkubatoren aus erster Hand – ein Vorteil, den die Agentur auch überregional in ihre Beratung einbringt.
Kostenfreies Angebot für Gründende
Um den Einstieg zu erleichtern, bietet HAGENLOCHER PR interessierten Startups ein kostenfreies, unverbindliches Erstgespräch an, in dem der aktuelle Kommunikationsstand eingeordnet und erste Handlungsfelder aufgezeigt werden. Interessierte finden weitere Informationen sowie die Möglichkeit zur Terminvereinbarung über:
👉 https://hagenlocher-pr.de/startup-kommunikation
Vertiefende Einblicke in das Modell liefert außerdem der Hintergrundbeitrag „Startup-Kommunikation beim Skalieren“:
👉 https://hagenlocher-pr.de/startup-kommunikation-skalierung
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Über HAGENLOCHER PR
HAGENLOCHER PR ist eine Kommunikationsagentur mit Sitz in Singen am Hohentwiel. Hinter der Agentur steht Holger Hagenlocher, Diplom-Ökonom (Universität Hohenheim) und Kommunikationsexperte mit über 30 Jahren Berufserfahrung als Berater, freier Journalist sowie Dozent für PR, Unternehmenskommunikation und Digitalisierung.
Die Agentur unterstützt Unternehmen, Startups, Institutionen und Vereine dabei, ihre Botschaften glaubwürdig, effizient und nachhaltig an relevante Zielgruppen zu vermitteln – von strategischer Unternehmenskommunikation über Pressearbeit und Employer Branding bis zur Krisenkommunikation.
Leitsatz der Agentur: „Tue Gutes und rede darüber – zielgruppengerecht und kanaloptimiert.“
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Pressekontakt
HAGENLOCHER PR – Agentur für Kommunikation
Holger Hagenlocher
Bühlstr. 2
78224 Singen
Tel.: +49 7731 7990344
E-Mail: medieninformationen@hagenlocher-pr.de
Web: https://hagenlocher-pr.de
